小清新象徵「自然、健康、舒服、清新」為主，希望可以帶給人們更多美好生活、體態、體貌為初衷。  

「小鹿」代表beauty deer為品牌意象，如同在森林裡，那步伐最輕盈、 姿勢最優雅的小鹿。牠的存在，帶給森林更多舒服及美麗的情景，身上柔順的毛，代表著我們希望帶給消費者舒服的感受，外表美麗的白色斑點， 更代表我們想給每一個體驗者深刻又美麗記憶點，再來，小鹿動人的臉龐，象徵每一位消費者都能成為自己心目中最理想的模樣。最後，美麗的鹿角，代表著品牌旗下所有產品，在研發時堅韌的堅持，和對於每一位消費者負責任的堅定。